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陶瓷行业小幅增长提前促销迎金九银十

发布时间:2019-10-12 23:09:46

陶瓷行业小幅增长 提前促销迎金九银十

8月15日、18日,分别走访了闽龙陶瓷总部基地和红星美凯龙北沙滩店一层的陶瓷区,发现尽管“金九银十”还没有到来,各品牌已经推出特价产品和折扣产品,且新品和特价品价格差别较大。

市场上,特价产品、折扣产品价格与新品差距较大

上半年房产刚性需求集中爆发,陶瓷市场借力上扬;行业依然面临产能过剩问题

近日,由中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示,今年上半年,全国建筑陶瓷总产量以及行业利润总额均有小幅增长。北京市场的部分商家也表示,上半年因 为楼市向好,企业通过多促销、推新品等举措迎击市场,也有良好的表现。然而,业内人士认为,陶瓷行业有自己的运行周期和运行特点,企业应及时根据市场需求 进行调整。

陶瓷行业小幅增长

近日,中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2013年月全国各省市建筑卫生陶瓷产量统计》以及《2013年第一季度全国建筑卫生陶瓷进出口统计》等 相关行业数据。数据显示,今年月份,全国31个省市的建筑陶瓷总产量为45.1743亿平方米,同比增长5.8%,增速提高了两个百分点;上半年行 业实现利润总额112亿元,同比增长29.2%,利润率为6.3%,提高了0.4个百分点。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示,尽管5.8%的数值不算高,但是因为去年同期整个行业的增长是3.35%,今年与去年同期相比,也算是有起色了,从目前的情况来看,陶瓷行业还在持续增长。

据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林介绍,尽管市场并没有对上半年的数据进行统计,但是从各商家的表现来看,整体销售额的增加应在10%以上。而斯米克陶瓷、萨米特陶瓷、新中源陶瓷、马可波罗瓷砖等相关负责人也分别表示上半年企业销售实现10%-30%的增长。陈进林认为,北京市场上半年不少企业出现断货的现象,厂家在得到消息之后肯定加足马力生产,对整个行业市场贡献不小。

楼市向好企业积极应对

对于上半年陶瓷行业的良好表现,中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为,一个重要原因是房地产的刚性需求今年上半年集中爆发;另一方面,由于去年行业形势不佳,部分经销商库存较多,为了缓解资金流压力,经销商在上半年集中清库存,也助推了行业在终端市场的产品销售。

北京陶瓷商会秘书长毛增印表示,今年北京二手房的交易量上升明显,有些老房子已经在进行第二轮甚至第三轮的装修,也对行业发展有一定的促进作用。尹虹透露,与整个建材行业相比,瓷砖行业属于一枝独秀。分析认为新国五条落地主要带动的是二手房,几乎出现一个爆破式增长。

此外,品牌企业经过多年经营所形成的稳定消费群体,也成为这些企业经营平稳增长的重要原因。新中源陶瓷北京分公司总经理曹文华表示,品牌一方面进行调整;另一方面也积极参加家博会等活动,从而形成上半年良好的业绩。斯米克陶瓷北京区市场部经理田园也表示,源源不断地推出新品对市场有很好的刺激作用。

■ 市场走访

新旧产品价差大

8月15日、18日,分别走访了闽龙陶瓷总部基地和红星美凯龙北沙滩店一层的陶瓷区,发现尽管金九银十还没有到来,各品牌已经推出特价产品和折扣产品,且新品和特价品价格差别较大。

在闽龙陶瓷总部基地的诺贝尔磁砖的专卖店内,看上一款价格为432元/平米的卫生间墙砖,销售人员表示,因为是去年的新款,没有优惠。当表示可否推荐一些便宜的产品时,该销售人员随即推荐了一款132元/平米的产品,并表示这款产品推出有八九年了,以前售价300多元/平米。

在红星美凯龙北沙滩店的箭牌瓷砖店面内,一款298元/平米的墙砖,打完折后也要280元/平米。而店里所推荐的当天的特价产品,均在100元/平米左右。销售人员表示,不同产品在耐磨、耐滑等性能上都一样,前一款因为是新品,所以价格贵一些。

■ 行业分析

陶瓷行业有运营周期

据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林介绍,陶瓷行业一直处于供大于销的状态,而且几乎每两年都会出现一个周期性起伏的曲线。如果行业的所有厂家开足马力 生产,一年的产量可能需要一年半或者两年才能消化完。陶瓷产品从开始生产到最终运送到销售终端也会有一个过程。所以每到年初的销售旺季,各经销商会出现缺 货情况,厂家接到消息开始生产,但产品运到经销商处时,可能市场又走向低谷了。

部分高端产品受欢迎

据介绍,今年市场上的部分高端产品开始受到消费者的关注,比如微晶石。萨米特北京市场营销中心总经理吴俊林介绍说,这种产品推向市场已经有好几年 了,但这两年才真正被接受。新中源陶瓷北京分公司总经理曹文华认为,这款产品过去因为花色单一,价格又贵,主要面向的是高端市场

,但一直销量平平,今年市 场反响比往年好很多。不少业内人士认为,微晶石这样的高端产品受欢迎,原因之一是买房受限之后,消费者有更多的钱用来装修,对家居环境提出更多要求,乐意 选择更好的产品。

■ 业内声音

产能过剩是相对的

●尹虹,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长

陶瓷行业在过去经历过一个高速发展期,到去年又进入一个低速发展期,现在是一个过渡时期。这个行业目前处在一个过剩的边缘,我国现在人均使用瓷砖面积大约是6平方米,这在世界上可以说非常高。

陶瓷行业是一个个性化的产业,很难出现绝对的产能过剩。有些旧产品可能已经过剩了,但一些新品又供不应求,企业应及时根据市场需求进行调整。

企业应多渠道销售

●毛增印,北京陶瓷商会秘书长

一方面企业要及时地将新产品推向市场,满足不同层次消费者的需求,保证市场的平稳发展。另一方面,企业还应该多与其他行业进行沟通、交流甚至是合 作,比如地产商、室内装饰、室内设计机构等。要摸准这些行业的动向,以便进行更有效率的合作,毕竟零售只是市场的一个方面,还应该多渠道销售产品。(来源:新京报)

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